Esprit zatvara svoje posljednje trgovine u Njemačkoj
Krajem januara, Esprit zatvara posljednje prodavnice u Njemačkoj, kako je ranije i najavljeno. Glasnogovornik kompanije potvrdio je ovu informaciju njemačkoj novinskoj agenciji dpa. Podsjećamo, brend je u maju 2024. podnio zahtjev za stečaj, a zatvaranje svih 56 trgovina bilo je planirano za novembar prošle godine, prenosi N1.
Ipak, gotovo 30 prodavnica ostalo je otvoreno duže kako bi iskoristili božićnu shopping sezonu. Sjedište evropskog poslovanja u Ratingenu napušteno je još u novembru, a mali tim zaposlenika radio je na završnim administrativnim procesima u narednim mjesecima, prenosi Fenix-magazin.
Šta je sljedeće za Esprit?
Njemačka kompanija Deichmann, koja se bavi prodajom obuće i sportskih artikala, otkupila je prava na zaštitni znak Esprit za evropsko tržište. Deichmann, koji je već od 2019. godine nosilac licence za Esprit, planira se fokusirati isključivo na proizvodnju obuće.
S druge strane, prava na zaštitni znak za tekstilni segment Esprita pripala su Theia grupi, kompaniji specijaliziranoj za upravljanje modnim brendovima. Iz Theia Brandsa nisu dali konkretne planove za budućnost Esprita, ali su potvrdili da rade na “oživljavanju brenda u Evropi” u saradnji s Deichmannom.
Međutim, i dalje ostaje nejasno hoće li se Espritovi proizvodi ponovo naći u Njemačkoj.
Bankrot i gubitak radnih mjesta
Zbog nelikvidnosti i prekomjerne zaduženosti, Esprit je u maju 2024. proglasio bankrot svog evropskog poslovanja. Kupac za brend nije pronađen, a u avgustu je odlučeno da se sve preostale podružnice u Njemačkoj zatvore i likvidiraju. Ova odluka rezultirala je gubitkom posla za 1.300 zaposlenika.
Uspon i pad Esprita
Esprit je nekada bio modni gigant. Na svom vrhuncu, 2010./2011. godine, kompanija je imala više od 1.100 vlastitih trgovina širom svijeta. Međutim, do 2023. taj broj je smanjen na manje od 150.
Čak ni brojne franšizne trgovine u Njemačkoj nisu preživjele krizu – one koje su vodili nezavisni preduzetnici ili su zatvorene nakon bankrota ili su prebačene pod druge modne marke.
Šta je dovelo do propasti Esprita?
Prema istraživanju trgovačkog magazina Textilwirtschaft (TW) iz jula 2024., Espritov položaj u maloprodaji značajno je oslabio. Mnoge modne kuće prestale su prodavati Esprit proizvode, a problemi s kašnjenjem isporuka dodatno su pogoršali situaciju. Jesenja i zimska kolekcija 2024. nije ni proizvedena, što je samo ubrzalo propadanje brenda.
Glavna kompanija grupe, Esprit Holding, i dalje posluje iz Hong Konga, ali Njemačka je godinama bila njihovo najvažnije tržište. Prva Esprit trgovina u Njemačkoj otvorena je u Kölnu 1986. godine, ali sada se ovaj modni brend povlači s evropskog tržišta u neizvjesnu budućnost.
